בחודשים שלאחר שבעה באוקטובר קמו בישראל יוזמות אזרחיות רבות שנועדו לספק תמיכה כלכלית וחברתית ליישובים שנפגעו בלחימה. אחת הבולטות שבהן בתחום המוצרים והלבוש היא מיזם "עוטף", פלטפורמה מסחרית-חברתית המוכרת חולצות המוקדשות ליישובי קו העימות בדרום ובצפון, ואשר גייסה עד כה מאות אלפי שקלים.
מאחורי המיזם עומד יותם דוקטור (48) מתל אביב, מסעדן ושותף ב"קבוצת האחים", המפעילה בתל אביב את המסעדות "האחים", "דוק" ו"אייבי". הרעיון החל להתגבש בנובמבר 2023, כאשר המעצב הגרפי ניל כהן, שותפו של דוקטור לפרויקטים חברתיים בעבר, הציג בפניו סדרת עיצובים שחידש עבור יישובי הדרום.
"ניל הוא מעצב גרפי עם זיקה לשפה עיצובית ישראלית", מסביר דוקטור. "העיצובים על החולצות אינם הלוגואים הרשמיים של היישובים, אלא גרסאות מחודשות שלהם שהיוו את הבסיס לפרויקט שהתחלנו לפתח באותו חודש". המיזם עלה לרשת בתחילת שנת 2024, לאחר תיאום מול נציגי הערים והקיבוצים הרלוונטיים כדי להבטיח את הסכמתם למהלך.
ובהתחלה זה היה רק חולצות של הדרום?
"בהתחלה זה היה רק בדרום, בגלל זה קוראים לנו פרויקט 'עוטף'. זה היה איפשהו בהשתלשלות בהמשך הדרך, שהצפון גם הפך להיות מוכה וחבול. ואז האמת שקיבלנו פניות מהרבה יישובים מהצפון שביקשו שנצרף אותם לפרויקט, ונענינו בחיוב. בסוף, הפרויקט הגיע לכ-30 עיצובים של יישובי הצפון והדרום".
וכשהעוטף היה פחות בחזית הרגשת שהיה יותר הזמנות של חולצות לצפון?
"כן, סביב החודשים האחרונים שבצפון פתאום חזרה המלחמה אז זה קיבל יותר משקל".
ואיזה חולצות הכי פופולריות?
"בארי וניר עוז".
ועדיין קונים למרות שיש תחושה שהמלחמה נגמרה?
"כן, עדיין קונים, גם בצפון כי עדיין לא נגמר וגם בעוטף".
רווח בשביל העוטף
האתר עדיין פעיל באופן מלא (לכניסה). נכון לכתיבת שורות אלה המיזם רשם עד כה הצטרפות של למעלה מ-10,900 תומכים שרכשו מוצרים, וסך התרומות שגויסו קרוב ל-625,700 שקלים.
כל הרווחים על החולצות שנמכרות מועברים לתנועת "עתיד לעוטף" – תנועה אזרחית הפועלת לשיקום ופיתוח האזור. כיום, "עוטף" תורם באופן בלעדי לתנועה זו בלבד, והמאמצים מתמקדים כעת בניתוב הרווחים לפרויקט ייעודי להחזרת צעירים לאזור העוטף.
דוקטור מסביר כי מה שמכתיב את המכירות הוא החיבור הרגשי והאישי של הקונים לסיפור או למקום, בין אם מדובר באנשים שהתנדבו שם בעבר, מכירים תושבים, או פשוט מרגישים צורך עז להזדהות. האקטיביזם הזה נגיש לכל, שכל אדם יכול להזמין את החולצות באתר ולקבל אותם במשלוח עד הבית לכל רחבי הארץ.
ומתי אתה חושב שיגיע הרגע לסגור את האתר?
"אם וכשנבין שהסיפור של 'עוטף' הוא סיפור שעבר זמנו, ולא צריך לתרום יותר וזה פחות מעניין את הציבור ואת החברה הישראלית, אז אנחנו נוריד את זה".
במבחן התוצאה, מיזם "עוטף" מוכיח כיצד בתקופה של משבר לאומי, פריט אופנה יכול להפוך למפגן הצהרתי של סולידריות וגם למנוע אקטיבי שבונה את העתיד בשטח.
